Diciamocelo chiaramente: puoi avere il servizio migliore del mercato, ma se Google non sa dove trovarti, tu non esisti. Scrivere in ottica SEO non è un esercizio creativo o il tema delle scuole medie che devi finire a tutti i costi e ti ritrovi sempre la domenica sera a rincorrere altrimenti la professoressa ti riprende, devi vederlo per quello che è davvero: un investimento infrastrutturale. Fare SEO significa costruire un ponte tra la tua competenza e il bisogno di chi sta cercando attivamente una soluzione.
Ma attenzione: la scrittura è (e deve essere) solo l'ultima fase. Prima di toccare la tastiera, devi sapere dove stai andando. Senza una keyword research (ossia uno studio strategico dei volumi di ricerca e quali parole chiave sfruttare) stai solo sprecando tempo e fatica. Non si scrive per "ispirazione", si scrive per rispondere a una domanda specifica.
Come scrivere in ottica SEO: i pilastri tecnici
Un articolo che si posiziona bene è un articolo che rispetta in primo luogo le regole tecniche dei motori di ricerca. Qui ti lascio i principali:
- L’architettura corretta dei titoli (H1, H2, H3): Google odia il caos. Un solo H1 (il titolo) che deve contenere la keyword principale. Poi i paragrafi (H2) e i sottoparagrafi (H3). È una gerarchia logica: se un crawler si perde nella tua struttura, la tua visibilità crolla.
- La keyword nel primo paragrafo: devi dichiarare subito di cosa parli. Inserire la parola chiave nelle prime 150 parole è il segnale chiaro che Google si aspetta per capire l'argomento della pagina.
- Ottimizzazione immagini (Alt Tag): ogni immagine (o almeno la principale) deve avere un testo alternativo (Alt Tag) che contenga la keyword. Google non vede i pixel, legge il codice. Se lasci le immagini senza descrizione, stai lasciando traffico sul tavolo. Inoltre, le immagini devono essere ottimizzate: non caricare foto pesantissime, rallenterebbero di molto il caricamento della pagina e ti penalizzerebbero quindi in ottica SEO. Un indicazione: le immagini non devono superare 100KB.
- Link Building interna ed esterna: internet è una rete. Inserisci link a fonti autorevoli esterne (per dare credibilità) e link interni verso altre pagine del tuo sito. Aiuta Google a mappare il tuo sito e l'utente a restare nella tua orbita.
- Formattazione per la scansione: la gente non legge più, scansiona. Usa grassetti per evidenziare i concetti chiave (non solo le keyword) e liste puntate. Se scrivi un muro di testo, la frequenza di rimbalzo salirà e Google ti penalizzerà.
PS: queste regole rimangono valide anche per l'ottimizzazione del sito per le AI (GEO).
Come usare l'AI per scrivere per la SEO (senza farsi sostituire)
L’Intelligenza Artificiale è un acceleratore, non un sostituto. Se deleghi tutto a ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude o affini con un prompt pigro del tipo "Scrivimi un articolo SEO su [Keyword]", otterrai esattamente quello che hai chiesto: un contenuto pigro. E come pensi che lo valuteranno gli utenti a cui ti dovresti rivolgere? Mediocre. Il rischio con un prompt del genere, inoltre, è quello di vedere restituito un contenuto potenzialmente pieno di regole SEO obsolete e, soprattutto, identico a quello dei tuoi competitor.
Quindi cosa sto cercando di dirti? L'AI può essere un grande supporto per superare il blocco iniziale o fare una ricerca. Ma per funzionare come assistente di scrittura, ha bisogno di un prompt chirurgico, senza dare NULLA per scontato. Devi istruirla sulle regole tecniche SEO attuali. Devi spiegargli esattamente qual è il tuo tono di voce, i tipi di figure retoriche che può usare, a chi ti rivolgi, quale è lo scopo del contenuto e dove verrà pubblicato. Devi avere chiara la strategia di fondo: perché stai pubblicando? Quale è lo scopo che vuoi ottenere con questo articolo? In che modo avvicinerà i lettori alla tua attività? Se non aggiungi il tuo punto di vista unico, sei solo rumore di fondo. E il rumore non si posiziona in prima pagina.
Quando hai finito di rivedere il testo proposto dalle AI e lo hai arricchito con il tuo tono di voce, i tuoi esempi e i tuoi modi di dire, fai un check in più: verifica con strumenti online di AI Detector se il tuo scritto risulta scritto da AI. Il risultato ottimale (secondo me) è quello di avere un testo che risulta scritto da AI tra 0 o 30%.
La verifica finale: Yoast SEO e il fattore umano
Se scrivi per il tuo sito e non sei un SEO specialist, strumenti come Yoast SEO (per siti WordPress) sono utili per evitare sviste e ti possono fornire consigli utili su come migliorare i tuoi testi.
Tuttavia, non diventarne schiavo. Il semaforo verde di Yoast non è garanzia di successo. Il tuo obiettivo non è compiacere un algoritmo, ma fornire valore reale. Se una frase "attiva" è tecnicamente migliore per Yoast ma distrugge il senso di quello che vuoi dire, scegli sempre la chiarezza. Scrivere per un umano è sempre quello che ti premia nel lungo periodo. Non devi rincorrere gli algoritmi di Google, perché quelli rincorrono gli umani. La SEO serve a farti trovare, ma è la tua competenza che ti fa scegliere.
Se hai bisogno di supporto per la realizzazione di una strategia SEO, compila il form qui sotto. Facciamo una chiacchierata gratuita per capire come portare più traffico (e richieste) al tuo sito.
